LinkedIn deepens video ad push, taps more publishers and creators to spur growth
LinkedIn is expanding its video advertising program, adding new publishers and creator-led shows to draw marketing dollars.
The Microsoft-owned platform for professionals said on Monday that AT&T Business, IBM, SAP and ServiceNow will sponsor the debut season of four video programs as part of an expansion of its BrandLink Програма.
Стартирана предходната година като стратегия, фокусирана върху издателя, LinkedIn го преобрази през май, с цел да включи основателите. Той разрешава на определените издатели и основатели да слагат реклами преди катурване преди тяхното видео наличие и да завоюват дял от приходите.
След стартирането на програмата LinkedIn добави повече от 70 издатели и основатели. Броят на основателите в LinkedIn съвсем се е удвоил от 2021 година, сподели компанията пред Ройтерс.
Платформите за обществени медии като Tiktok и Instagram разчитат на видеоклип и основатели на къси форми за ангажираност, вируса и монетизация. Изследователската компания Emarketer съобщи, че потребителите се доверяват на влияещите повече от обичайните реклами.
В LinkedIn, основателите и издателите ще разгласяват видеоклипове с къса форма през акции с дълготрайност от четири до шест месеца. Марките могат да пускат към 15-секундна предварителна ролка и изключителни спонсори „ излъчвания от LinkedIn “ с предварителни ролки и маркови петна.
AT&T Business ще спонсорират „ строителите на дребния бизнес “, с присъединяване на основатели като Candace Nelson и Marina Mogilko; IBM ще се върне „ Планът на създателя “, с Гай Раз и Кара Голдин; SAP ще поддържа „ AI в деяние “ с Allie K Miller и Bernard Marr; и ServiceNow ще спонсорира „ Игралната книга на изпълнителния шеф “, със Стивън Бартлет и Дори Кларк.
„ Рекламодателите са необикновено заинтригувани да се свързват с хора, които вземат решения, изключително в пазарите на Business to Business, “ Матей Дерела, вицепрезидентът на Linkedin Marketing Solutions, съобщи в изявление. Предишното тримесечие, до момента в който изплащанията на издателите и основателите имат повече от утроена през годината.
BBC Studios, BNR, TED, The Economist и Vox Media са се присъединили; Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters и Business Insider към този момент бяха част от програмата.
Участието остава единствено покана. LinkedIn не разкри каузи на приходите.
LinkedIn сподели, че разноските за реклама са нарастнали в промишленостите. Софтуерните компании, фокусирани върху абонамента, водят с 20% нарастване, до момента в който опазването на здравето и професионалните услуги се покачиха с 14% от юни 2024 година до май 2025 година
Съединени американски щати, Обединеното кралство и Германия остават най-големите приноси на международните доходи на LinkedIn към четвъртото тримесечие, до момента в който Бразилия, Индия и Съединени американски щати са най-бързите градусови пазари. Video uploads rose more than 20% by July, while views saw a 36% year-over-year growth as of February.
" We're always thinking about how we can deliver more value to our members, creators and our advertisers. Video is certainly going to be a critical part of that, " said Derella.
